In den letzten Jahren ist die Zahl der Entwickler gestiegen mobile Anwendungen wächst lawinenartig, während auch die Einnahmen des durchschnittlichen Entwicklers steigen. Allerdings spiegeln Statistiken nicht das ganze Bild wider – der Großteil des „Gewinns“ landet in den Taschen einer relativ kleinen Gruppe von Verlagen, die über die Fähigkeiten verfügen, Bewerbungen zu bewerben.

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Es ist erwähnenswert, dass die Ranking-Algorithmen für Anwendungen in Apple Stores Appstore Und Google Play Der Store wird regelmäßig aktualisiert, aber es ist schwierig, ihn als perfekt zu bezeichnen. Und dies wiederum führt zur Entstehung eines ganzen Teams von Werbespezialisten, die sich der Feinheiten der Arbeit mit den wichtigsten Quellen mobiler Inhalte bewusst sind. In diesem Material beschreiben wir 10 Möglichkeiten zur Förderung mobiler Anwendungen, die während eines speziellen Webinars von Ksenia Klimchukova, Marketingdirektorin von Click.ru, vorgeschlagen wurden.

1. Offline-Werbung

Dazu gehören Fernsehwerbespots, Plakate, City Lights und alle anderen Medien/Quellen, die Vermarktern aus anderen Bereichen bekannt sind. Natürlich ist diese Werbemethode nicht für jeden geeignet. Erstens ist Offline-Werbung keineswegs billig und es ist unwahrscheinlich, dass sich ein Indie-Studio oder eine Gruppe angehender Entwickler sie leisten kann. Zweitens ist es auf diese Weise sinnvoll, Menschen zum Herunterladen einer Anwendung zu bewegen, die keine enge Zielgruppe hat. Das heißt, es sollte ein beliebtes Spiel, ein Fitness-Tracker oder ein Programm zum Rufen eines Taxis sein, aber keine Anleitung zum Verlegen von Gehwegplatten im hohen Norden. Ein Beispiel für erfolgreiche Werbung ist ein Video zur Unterstützung einer beliebten Strategie, das während der Übertragung des NFL-Finales gezeigt wird (die Sendezeit kostete den Verlag etwa 9 Millionen US-Dollar).

Darüber hinaus besteht ein wesentlicher Nachteil der Offline-Werbung darin, dass ihre Wirksamkeit (Anzahl der Anwendungs-Downloads) nicht genau verfolgt werden kann. Daher greifen große Verlage in der Regel im Rahmen einer ganzen Reihe von Marketingaktivitäten zur Steigerung auf diese Werbemethode zurück Gesamtkosten Marke.

2. Pressemitteilungen

Hauptvorteil diese Methode- niedrige oder keine Kosten. Tatsächlich kann jeder Entwickler selbstständig eine Liste erstellen Informationsressourcen und eine Pressemitteilung per E-Mail versenden. Sie können auch die Dienste von PR-Agenturen nutzen, die über vorgefertigte Datenbanken mit thematischen Websites verfügen. Die Kosten für solche Mailings liegen zwischen 200 und 5.000 Rubel. Gleichzeitig ist es durchaus gerechtfertigt, die Pressemitteilung in mehrere Sprachen zu übersetzen und an ausländische Ressourcen zu verteilen.

Allerdings gibt es hier auch Fallstricke – die Bewerbung muss zudem eine breite Zielgruppe haben und den Anforderungen des verantwortlichen Redakteurs entsprechen. Gleichzeitig muss die Pressemitteilung korrekt formatiert sein und möglichst viele Informationen zur Anwendung enthalten (die Beschreibung findet der Autor des zukünftigen Artikels im App Store oder bei Google Play selbst, versuchen Sie, ihm möglichst viele interessante Informationen zu geben wie möglich), Bilder und Videos.

3. Kontextbezogene Werbung

Werbeartikel Google-Netzwerk und Yandex sind in Sachen Online-Werbung immer noch effektiv, bei mobilen Anwendungen ist jedoch eine sorgfältig durchdachte Werbestrategie erforderlich. Tatsache ist, dass viele Werbetreibende aus verwandten Bereichen bereit sind, für einen Kunden einen viel höheren Preis zu zahlen, als sich ein Entwickler, der mit einem Klick einen Download erhält, (bestenfalls) leisten kann.

4. Soziale Netzwerke

Eine ziemlich beliebte Methode zur Werbung für mobile Anwendungen, die es Ihnen ermöglicht, die erforderliche Anzahl an Downloads zu einem relativ niedrigen Preis zu erhalten. Das Haupterfolgskriterium ist die Suche nach den am besten geeigneten Communities mit einer breiten Zielgruppe, die den Anforderungen des Werbetreibenden entspricht. Dabei kann es sich sowohl um thematische öffentliche Seiten (über mobile Anwendungen, über iPhone und iPad, über Android-Geräte usw.) als auch um Unterhaltungs-Communities handeln, in denen es einen großen Besucheranteil gibt mobile Geräte.
Unsere beliebteste soziale Plattform für die Werbung für mobile Anwendungen ist VKontakte. Seit kurzem ist es möglich, Anzeigen mit einem direkten Download-Link aus dem App Store/Play Store direkt in Newsfeeds zu platzieren, aber manuelles Posten in Communities ist noch effektiver.
Beim Erstellen einer gezielten Anzeige hat der Werbetreibende die Möglichkeit, die vollständigen Statistiken der Öffentlichkeit einzusehen, seine Zielgruppe zu bewerten und sogar den Verkehr nach Gerätetyp zu sortieren. CTR Werbebeiträge der Durchschnitt liegt bei 0,3 %, wobei etwa 20 % der Klicks in Downloads umgewandelt werden. Eine gut geschriebene Anzeige und eine sorgfältige Auswahl der Zielgruppen ermöglichen es Ihnen, Installationen für 40-50 Rubel zu erhalten.

5. Bewertungen

Einer der meisten wirksame Methoden Promotion, die es Ihnen ermöglicht, eine beträchtliche Anzahl an Downloads zu relativ geringen Kosten zu erhalten. Dabei spielt die Qualität der Anwendung selbst eine wichtige Rolle – selbst der eloquenteste Autor hilft nicht, einen „auf dem Knie“ geschriebenen Kalender oder Taschenrechner für 599 Rubel zu verkaufen.
Natürlich ist es auch wichtig, eine Website für die Veröffentlichung einer Bewertung mit Bedacht auszuwählen. Im RuNet können Sie mehrere Dutzend Informations-Webressourcen mit einem großen Publikum zählen, in denen regelmäßig Rezensionen zu mobilen Anwendungen veröffentlicht werden, aber Sie können auch einen Umweg nehmen. Beispielsweise kann eine Beschreibung eines Programms zum Auffinden der nächstgelegenen Tankstellen in einem Autofahrerforum veröffentlicht werden, und eine Rezension eines Fußballmanagers kann auf einer Fanseite eines beliebten Vereins veröffentlicht werden.

6. Mobile Banner-Netzwerke

Es ist auch eine recht beliebte Möglichkeit, die Anzahl der Downloads einer Anwendung zu erhöhen, die meisten Entwickler verwenden es jedoch nur als zusätzliches Tool. Tatsache ist, dass MBS oft nicht sehr hochwertigen Traffic bereitstellen, der darüber hinaus nahezu keine Trägheit und eine relativ niedrige Conversion-Rate aufweist.

Bei der Auswahl eines mobilen Bannernetzwerks sollten Sie sich nicht auf Dutzende neu geschaffener Dienste verlassen, sondern bewährten Ressourcen vertrauen – Google Adwords, Admob, Adpremium usw. Sie sollten sich auch nicht dafür entscheiden, für Aufrufe zu bezahlen – die Klickrate wird dann ziemlich niedrig sein. Gleichzeitig betragen die Kosten für eine Anwendungsinstallation für einen Entwickler etwa 100-140 Rubel, aber hier können Sie schnell eine große Anzahl von Downloads generieren (1000 pro Tag oder mehr).

7. Gezielte Werbung

Eine weitere Möglichkeit, eine Bewerbung zu bewerben, sind soziale Netzwerke. Der Hauptnachteil ist in diesem Fall der Aufwand des Prozesses. Um die effektivsten Anzeigentypen zu ermitteln, müssen Sie mehrere Werbekampagnen gleichzeitig durchführen, diese regelmäßig anpassen und ihre Leistung überwachen.

Der Zeitaufwand kann sich jedoch mehr als lohnen; Spezialisten auf diesem Gebiet schaffen es, die Kosten für eine Installation auf 10 Rubel zu bringen, was ziemlich gut ist. Gleichzeitig können soziale Netzwerke täglich bis zu zweitausend Installationen bringen.

8. Traffic mit Anreizen

Von sogenanntem incentiviertem Traffic spricht man, wenn Nutzer eine Anwendung gegen eine finanzielle Belohnung installieren. Im RuNet gibt es bereits mehrere Dutzend Dienste, die Entwicklern bis zu 10.000 Installationen pro Tag und Besitzern mobiler Geräte ermöglichen, etwas Geld zu verdienen. Der Hauptvorteil der Methode ist die relative niedriger Preis(20-40 Rubel/Installation) und buchstäblich sofort an die Spitze des App Store und Play Store gelangen.

Der Hauptnachteil dieses Ansatzes liegt auf der Hand: Nachdem man für kurze Zeit an die Spitze des Content Store gelangt ist und einen gewissen Anteil an organischem Traffic erhält, wird die Download-Kurve der Anwendung unweigerlich zusammenbrechen. Und die Anzahl der Installationen durch motivierten Traffic ständig aufrechtzuerhalten, ist kein billiges Vergnügen.

9. CPI-Netzwerke

Der Legende nach können Sie mit CPI-Netzwerken (Cost per Install) viel Zeit sparen und unmotivierten Datenverkehr zu einem relativ niedrigen Preis (80-100 Rubel pro Installation) erhalten. Die folgende Grafik zeigt die Abhängigkeit der Kosten des Dienstes davon die Geographie der Zielgruppe). Gleichzeitig ist das Hauptargument der Verkäufer dieses Dienstes die Bezahlung einer bestimmten Anzahl von Anwendungsdownloads, da gibt es keinen Haken.

Tatsächlich kann es so viele Fallstricke geben, wie Sie möchten, und niemand kann garantieren, dass dem Entwickler nicht motivierter Traffic zum Preis von unmotiviertem Traffic verkauft wird. Tatsächlich sparen CPI-Netzwerke Zeit in der Kampagnenplanungsphase, aber die Überwachung der Aktivitäten von Partnern (Webmaster, die Traffic bereitstellen) kann ein noch längerer Prozess sein.

10. Umfassende Werbung

Tatsächlich ist keine der oben genannten Methoden zur Bewerbung einer mobilen Anwendung im App Store und bei Google Play der Schlüssel zum Erfolg. Wenn der Entwickler mit seinem Projekt keinen schnellen Gewinn erzielen und es bald wieder auffüllen möchte, sollte er zumindest mehrere Optionen in Betracht ziehen. Allerdings gibt es für bestimmte Anwendungskategorien kein einheitliches Erfolgsrezept. Durch Versuch und Irrtum muss der optimale Entwicklungspfad ermittelt werden, der auf den Besonderheiten der Zielgruppe und den geplanten Monetarisierungsmethoden basiert.

Shai Rosenzweig, Mitbegründer und COO des sozialen Nachbarschaftsnetzwerks Meetey, schrieb eine Kolumne für The Next Web über die besten Möglichkeiten, Apps im App Store zu bewerben.

1. Erzählen Sie dem Publikum von der Bewerbung

Nach erfolgreicher Veröffentlichung der Bewerbung ist es laut Meetey-Gründer notwendig, alle verfügbaren Kommunikationskanäle zu nutzen: Link zu Startseite Projektwebsite, Blogeintrag, in sozialen Netzwerken. Bei Ankündigungen ist es wichtig, Screenshots der Anwendung selbst zu zeigen und eine Beschreibung der Hauptfunktionen bereitzustellen. Laut Rosenzweig sollte allen Nachrichten ein Link mit dem klaren Aufruf „Im App Store herunterladen“ beiliegen.

2. SEO und Keyword-Recherche

In den meisten Fällen suchen Benutzer Anwendungen nicht anhand ihres Namens. Normalerweise erfolgt die Suche anhand von Schlüsselwörtern – „Puzzlespiel“, „Dokumentenlesen“. Das wiederum bedeutet, dass der Entwickler eine Liste mit Schlüsselwörtern erstellen muss, die die Anwendung beschreiben – genau wie bei kontextbezogenen Anzeigen.

3. Medien

Der nächste Schritt besteht darin, dass der Entwickler eine Liste mit Foren, Websites, Nachrichtenressourcen und Blogs zu mobilen Anwendungen zusammenstellt. Laut dem Chief Operating Officer von Meetey können Sie mit der Zusammenarbeit mit den Medien beginnen, indem Sie an professionellen Gesprächen teilnehmen, Neuigkeiten besprechen und Kommentare abgeben. Sie können sich mit der Bitte an die Publikation wenden, eine Rezension des Antrags zu verfassen. Rosenzweig stellt außerdem eine Liste ausländischer Ressourcen bereit, die für einen iPhone-Entwickler von Interesse sein könnten: iPhoneApplicationList, AppAdvice, 148Apps, MacWorld, TheiPhoneAppReview, AppSpy.

4. Online- und Offline-PR

„Wenn Sie einen PR-Mitarbeiter haben, der mit Ihnen zusammenarbeitet, übernimmt dieser diesen Teil der Arbeit. Sein Job ist es, in ständigem Kontakt mit den führenden Websites der Branche zu stehen“, schreibt Rosenzweig.

Offline-PR hängt von der Zielgruppe und dem Anwendungsbereich ab. Wenn ein Entwickler weiß, welche Zeitschriften ein potenzieller Benutzer liest, ist eine Printanzeige mit einem QR-Code, der zu einer App-Download-Seite führt, effektiv, sagte Rosenzweig.

Die Erwähnung einer Anwendung auf einer beliebten Ressource kann mehrere tausend Benutzer anlocken

5. Promo-Codes

Für jede Version der Anwendung kann der Entwickler bis zu 100 Aktionscodes anfordern. Der Code kann nur einmal und innerhalb eines bestimmten Zeitraums verwendet werden. Ein Benutzer, der eine Anwendung mit einem Promo-Code herunterlädt, kann keine Bewertung dazu im App Store hinterlassen.

Einige Unternehmen veröffentlichen Aktionscodes auf Twitter, andere verwenden Aktionscodes für Blogger und Journalisten.

6. Werbung

Wenn ein Team über ein Werbebudget verfügt, sollte mit der Planung mehrere Monate vor der Veröffentlichung der Bewerbung begonnen werden, sagt Rosenzweig. Werbeplattformen sollten die Ressourcen sein, auf denen sich potenzielle Publikumsnutzer am häufigsten treffen – Fachmedien, Twitter und Facebook.

7. Video

Laut dem Mitbegründer von Meetey muss man kein großes Budget haben, um Videoanzeigen zu erstellen. Wenn dies nicht im Widerspruch zur Markenstrategie steht, können Sie regelmäßig Videos über das Leben des Bewerbungsteams aufnehmen. Wie soziales Marketing ist eine schnelle und kostengünstige Möglichkeit, zu minimalen Kosten Versicherungsschutz zu erhalten.

8. Anwendungslokalisierung

Bei internationalen Projekten ist deren Lokalisierung wichtig. „Stellen Sie sicher, dass Titel und Beschreibung korrekt übersetzt sind. Jedes Land hat seinen eigenen App Store und nicht alle Anwendungen lassen sich problemlos an andere Sprachen anpassen“, schreibt Rosenzweig. Durch die Übersetzung von Inhalten in den App Store hebt sich die Anwendung von den nicht angepassten Produkten der Konkurrenz ab.

9.Teilen

10. Zusammenarbeit

Es lohnt sich auch, auf andere Anwendungen zu achten, die das gleiche Publikum ansprechen, aber keine direkten Konkurrenten sind. Interne Cross-Promotion ist für beide Seiten interessant.

11. Erstellung einer Werbewebsite

Rosenzweig empfiehlt, einige Wochen vor dem Start Ihrer Website eine Werbeseite zu erstellen, die ausschließlich der Präsentation und Werbung für die App dient. Sie können Benutzer auch bitten, eine Adresse zu hinterlassen Email für Feedback.

Mobile Produkte werden in App Stores nach bestimmten Algorithmen gerankt, die mehrere Dutzend Faktoren berücksichtigen. Ranking-Faktoren werden herkömmlicherweise in interne und externe oder verhaltensbezogene Faktoren unterteilt.

Zu den internen Faktoren gehört die Relevanz des Titels, der Beschreibungen und der Schlüsselwörter. Suchanfragen Benutzer. Zu dieser Kategorie gehören die Qualität und Funktionalität der Anwendung selbst sowie das Design der Landingpage (informative Screenshots, ein wirkungsvolles Werbevideo, ein aufmerksamkeitsstarkes Symbol).

Das Bewerben einer App mithilfe von Schlüsselwörtern und die Optimierung der Zielseite sind ASO-Technologien (App Store Optimization).

• Anzahl der Installationen;
• Dynamik der Installation und Entfernung von Anwendungen;
• Quantität und Qualität der Bewertungen, Bewerbungsbewertung;
• Benutzerkommentare.

Auch die Position einer Anwendung im Google Play Store wird durch die Linkmasse beeinflusst.

Einige der oben aufgeführten Parameter können beeinflusst werden, um die Suchergebnisse zu verbessern. Nehmen wir zum Beispiel den ersten Faktor – die Anzahl der App-Installationen.

Nach Berechnungen maßgeblicher Mobilentwickler ist es möglich, in der Kategorie „kostenlos“ im russischen Gaming-App-Segment an die Spitze zu gelangen Store-App sollte je nach Veröffentlichungstag und Anzahl der veröffentlichten Anwendungen von 6.000 bis 13.000 Benutzern installiert werden. Im englischsprachigen „Store“ ist diese Zahl um ein Vielfaches höher – von 60 bis 80.000 Installationen.

Um den nötigen Traffic zu akkumulieren, werden verschiedene Kanäle genutzt. Dazu gehören gezielte Werbung in sozialen Netzwerken, der Kauf von motiviertem Traffic, die Erstellung von Rezensionen beliebter Blogger sowie die Veröffentlichung von Werbeartikeln auf thematischen Plattformen und in den Medien. Die wirksamsten davon werden im Folgenden besprochen.

Das Unternehmen Infoshell bietet Dienstleistungen zur Förderung mobiler Anwendungen an. Schauen Sie sich unsere Fälle zur Werbung für mobile Anwendungen an.

Phasen der Bewerbungsförderung

App-Werbung beginnt mit der Festlegung von Zielen und der Entwicklung einer Strategie. Als nächstes wird ein Werbeplan erstellt, der die maximale Anzahl an Tools und Kanälen im Rahmen des verfügbaren Budgets nutzt.

Die Werbestrategie für ein neues Produkt umfasst 3 Phasen.

1. Vorbereitung vor der Veröffentlichung. In dieser Phase werden ASO-Tools verwendet. Es wird ein Audit durchgeführt, die Zielgruppe bestimmt, der semantische Kern ausgewählt, Suchtipps und Konkurrenten untersucht.

Anschließend werden Beschreibung, Schlagworte und Titel zusammengestellt, Screenshots und ein Videotrailer der Anwendung erstellt. Fehler, die zur Ablehnung der Veröffentlichung im App Store führen könnten, werden behoben.

Zur Vorbereitungsphase gehört auch das Vorbereiten von Videoanzeigen, das Verfassen von Artikeln und Rezensionen sowie das Sammeln von Informationen und das Erstellen von Listen:

• thematische öffentliche Seiten in sozialen Netzwerken mit Preisen für Beiträge;
• Blogger und Livestreamer mit Kontaktdaten und Preisen (Sie können mit Bloggern direkt oder über Agenturen verhandeln);
• Websites mit Zielgruppe für Bewertungen.

Vor der offiziellen Veröffentlichung der Anwendung werden Gruppen in sozialen Netzwerken (Facebook, VKontakte, Instagram) eingerichtet, die Registrierung und Bezahlung von Diensten in Diensten durchgeführt, um motivierte Benutzer anzulocken.

2. Aktivitäten nach der Entlassung. Am Tag der Veröffentlichung der Bewerbung beginnt die Werbekampagne:

• Veröffentlichung von Werbematerialien,
• Einführung des Targetings in sozialen Netzwerken,
• Hinzufügen zu Spiel- und Anwendungskatalogen,
• Anzeigen von Videorezensionen auf YouTube und Twitch,
• Massenkauf motivierter Installationen.

Das Hauptziel dieser Veranstaltungen besteht darin, den notwendigen Datenverkehr zu sammeln, um die Anwendung schnell an die Spitze zu bringen.

3. Natürliche Beförderung nach Erreichen der TOP. Das Ziel der Werbung nach der Deaktivierung kostenpflichtiger Installationen besteht darin, Kunden zu binden und organischen Traffic anzuziehen.

Um das natürliche Interesse der Nutzer aufrechtzuerhalten, werden PR-Tools eingesetzt: gezielte Werbung, Zusammenarbeit mit Partnern, Text- und Videobewertungen, Werbeaktionen und Wettbewerbe.

Auf dem Foto: Werbeplan für mobile Anwendungen

ASO: Funktionen der Suchmaschinenoptimierung in mobilen App-Stores

Die Suchmaschinenoptimierung von Anwendungen (App Store Optimization) umfasst Arbeiten in den folgenden 5 Bereichen.

1. Zusammenstellung semantischer Kern. Die Auswahl der Schlüsselwörter kann manuell erfolgen, aber um Zeit zu sparen, nutzen Optimierer automatisierte Dienste:

Solche Dienste helfen dabei, detaillierte Statistiken zu Schlüsselwörtern und Suchanfragen zu erhalten, die Positionen eines Handyspiels zu verfolgen, Benutzer anhand von Suchanfragen zu unterscheiden und ihr Verhalten zu analysieren.

2. Optimierung von Schlüsselwörtern und Beschreibungen. Im App Store sind Schlüsselwörter von größter Bedeutung, die in ein speziell dafür vorgesehenes Feld „Schlüsselwörter“ geschrieben werden, dessen Länge 100 Zeichen beträgt. Die Schlüsselwörter enthalten die wichtigsten Schlüssel, die als Ergebnis einer Voranalyse gewonnen wurden.

Die Beschreibung im App Store ist nicht von grundsätzlicher Bedeutung, daher besteht keine Notwendigkeit, Schlüssel darin zu registrieren. Dennoch sollte die Beschreibung für den Nutzer möglichst klar sein.

Bei Google Play hingegen beeinflusst die Beschreibung die Relevanz der Android-Anwendungsseite. Daher ist es wichtig, Schlüsselwörter in der Beschreibung zu verwenden und diese so natürlich wie möglich im Text zu verteilen, um übermäßigen Spam zu vermeiden. Der Text sollte leicht lesbar und strukturiert sein, Aufzählungen und Nummerierungen sowie lesbare Absätze enthalten. Die maximale Beschreibungslänge beträgt 4.000 Zeichen.

3. Namensoptimierung. Apple-Unternehmen empfiehlt, den Titel nicht länger als 25 Zeichen zu machen, da so viele Zeichen im Anwendungstitel angezeigt werden. Und obwohl die maximal zulässige Länge eines Titels 225 Zeichen beträgt, empfiehlt es sich, die wichtigsten Schlüsselwörter in den ersten 25 Zeichen zu platzieren.

Bei Android-Anwendungen können Sie im Titel bis zu 30 Zeichen verwenden. Innerhalb dieser Grenzen empfiehlt es sich, das Produkt kurz zu beschreiben und eine Schlüsselphrase zu verwenden.

4. Arbeiten mit Symbolen, Screenshots und Werbevideos. Das Symbol hebt die Anwendung oben von ähnlichen Produkten ab und motiviert den Benutzer, das Dienstprogramm zu installieren. Die Praxis zeigt, dass es besser ist, eine Ikone im Stil bekannter Marken zu entwerfen.

Screenshots sollen einen Überblick über Ihr Programm geben und Benutzer zum Herunterladen der Anwendung anregen. Wir empfehlen die Verwendung von Screenshots mit kurzen, gut durchdachten Werbezeilen, die die Hauptvorteile des Spiels beschreiben. Schenken Sie dem ersten Bildschirm die größte Aufmerksamkeit.

Ein Mobile-Game-Trailer kann dem Nutzer viel mehr Informationen über die Anwendung geben als irgendwelche Bilder. Das Vorhandensein eines Werbevideos ist sowohl für die Suchbots des Shops als auch für die Benutzer ein erheblicher Vorteil.

Beratung! Am meisten wichtige Informationen Platzieren Sie es in den ersten Sekunden Ihres Werbevideos.

5. Bewertungen. Positive Bewertungen beeinflussen die Bewertung, was sich direkt auf die Sichtbarkeit der mobilen Anwendung in auswirkt Suchergebnisse. In der Anfangsphase müssen Sie Freunde und Bekannte bitten, Bewertungen abzugeben oder diese über spezielle Dienste zu erwerben. Anschließend werden Bewertungen von echten Nutzern gesammelt.

Bei der Entwicklung einer Anwendung ist es wichtig, eine Funktion zum Sammeln von Feedback in die Programmoberfläche einzubinden. Bitten Sie Benutzer, Ihre App zu bewerten, aber tun Sie dies auf sanfte, höfliche und respektvolle Weise.

Beratung! Machen Sie es dem Nutzer schwerer, eine negative Bewertung abzugeben, indem Sie beispielsweise zusätzliche Fragen stellen oder ihn bitten, sich an die Entwickler zu wenden.

Werbekanäle für mobile Apps

Der Optimierer verfügt über mehrere Dutzend Kanäle zur Förderung mobiler Anwendungen. Einige von ihnen sind in der Lage, Tausende von Downloads bereitzustellen, während andere einen bescheideneren Beitrag zum Gesamtverkehr leisten. Darüber hinaus sind dieselben Tools in einer geografischen Region wirksam, in einer anderen jedoch völlig nutzlos.

Die Auswahl spezifischer Tools und Kanäle hängt von der für die Werbekampagne vorgesehenen Zeit und dem Werbebudget ab. Wenn die Fristen begrenzt sind, wird ein kompetenter Optimierer in erster Linie die Kanäle nutzen, die das Produkt vorstellen große Menge von Leuten. Andererseits ist zu berücksichtigen, dass die Anzahl der beteiligten Kanäle den gesamten Besucherverkehr erhöht.

Werfen wir einen genaueren Blick auf die Kanäle zur Bewerbungsförderung, beginnend mit den effektivsten.

Soziale Netzwerke

Werbeplan für soziale Medien:

Im nächsten Schritt wird das mobile Produkt gruppenweise bei der Zielgruppe beworben und in Anwendungskataloge aufgenommen. Um beispielsweise für ein Handyspiel zu werben, werden Beiträge, die die Veröffentlichung des Programms oder Werbeaktionen ankündigen, in thematischen Gruppen gepostet, wie zum Beispiel:

• VK Games (2,77 Millionen Abonnenten);
• VK Gaming (192.000 Abonnenten);
• Igrofan (1,78 Millionen Abonnenten);
• IGM (3,58 Millionen Abonnenten);
• Likekeit (1,1 Millionen Abonnenten) usw.

Die Kosten für einen Beitrag auf diesen öffentlichen Seiten liegen zwischen 1.000 und 30.000 Rubel.

Neben thematischen Gruppen werden Communities mit Zielnutzern ausgewählt, beispielsweise junge Menschen im Alter von 18 bis 30 Jahren. In der Regel handelt es sich dabei um Unterhaltungspublikationen oder Interessenvertretungen. Hier sind einige Beispielgruppen:

• Android (https://vk.com/all_android)
• Unsere Garage (https://vk.com/elitegarage)
• Feiern Sie hart (https://vk.com/partyforhard)
• Marvel https://vk.com/marvel_dc

Gezielte Werbung

In Kontakt mit. Werbeunternehmen in VK und Odnoklassniki wird über https://target.my.com/ unter Berücksichtigung der Zielgruppe (nach Alter, Interessen, Geschlecht) konfiguriert.
Eine weitere Art des VKontakte-Targetings sind Banner verschiedene Formate, einschließlich Banner im Sonderformat.

Das Sonderformat ist ein Banner mit der Größe 256 x 256 Pixel, das im VK-Newsfeed sowie im Bereich „Empfohlen“ des Bewerbungskatalogs platziert wird. Banner eines Sonderformats konkurrieren nur mit Werbung des gleichen Formats.

Facebook. Dies ist ein ziemlich effektiver bezahlter Verkehrskanal, dessen Attraktivität sorgfältig konfiguriert werden muss. Ads Manager ist ein Tool, mit dem Sie eine Werbekampagne einrichten und diese innerhalb des Dienstes effektiv verwalten können. Facebook-Werbeformate:

Youtube-Blogger

Auf YouTube gibt es mehrere große Blogger mit Millionen Abonnenten. Einige ihrer Rezensionen wurden millionenfach angeklickt. Wenn ein großer Blogger Ihr Spiel rezensiert, wird dies zweifellos das Interesse seiner Abonnenten an der Anwendung wecken und garantiert die Anzahl der Installationen erhöhen.

Zu den bekannten Bloggern im russischsprachigen Segment zählen beispielsweise Oleg Brain TheBrainDit (6,2 Millionen Abonnenten) oder Game Plan (320.000 Abonnenten).

Eine gute Werbemöglichkeit sind neben ausführlichen Rezensionen auch kurze Werbebotschaften in beliebten Blogger-Videos. Werbung wird am Anfang der Videorezension, die der Nutzer gerade ansieht (Pre-Roll), in der Mitte (Mid-Roll) und am Ende (Post-Roll) des Videos platziert. Pre-Roll ist aufgrund seiner hohen CTR das effektivste Werbeformat.

Trotz des hohen Preises sind Blogger-Rezensionen ein sehr effektives Instrument, das sich ideal zur Bewerbung von Gaming-Anwendungen eignet.

Livestreaming-Plattformen

In den letzten Jahren haben Streaming-Sites im Westen immer mehr an Popularität gewonnen Online-Übertragungen Spiele. Die bekannteste Streaming-Plattform ist twitch.tv, die jeden Monat zig Millionen einzigartige Besucher anzieht. Zu den Alternativen zu Twitch:

• YouTube-Gaming;
• smashcast.tv;
• GoodGame.ru;
• Cybergame.tv.

Foren und Informationsportale

Bewertungen und Pressemitteilungen auf spezialisierten Websites können zur Produktbekanntheit beitragen und Traffic auf die Anwendungsseite bringen. Plattformen für die Veröffentlichung von Materialien sollten je nach Art und Thema Ihres Produkts ausgewählt werden. Wenn es um ein Spiel geht, das sich an ein russischsprachiges Publikum richtet, dann sind Spieleportale geeignet:

• Stopegame.ru,
• mobigama.net,
• Gatgetplay.ru,
• PDAlife.ru,
• mobigama.net,
• App-time.ru.

Um auf ausländischen Märkten Werbung zu machen, können Textrezensionen bestellt werden bei:

• Slidetoplay.com
• Jayisgames.com
• toucharcade.com

Es ist effektiv, Bewertungen von iOS-Anwendungen auf Appleinsider.ru und iPhones.ru zu veröffentlichen. Sie können auch die universellen Plattformen Lifehacker.ru/, App4me.ru/, Apps4you.ru/, Apptractor.ru/ nutzen, auf denen Neuigkeiten aus der Welt der mobilen Anwendungen veröffentlicht werden und potenzielle Verbraucher Ihres Produkts „live“ sind.

Incentive-Traffic

Motivierter Traffic ist ein unschätzbares Instrument zur Förderung mobiler Anwendungen. Benutzer, die das Programm gegen eine Gebühr herunterladen, helfen dabei, die erforderliche Anzahl von Installationen zu erhalten, um wann in die TOP zu gelangen minimale Kosten Installation.

Motivierte Installationen können auf speziellen Websites erworben werden, wie zum Beispiel:

• Apptools;
• Appbooster.ru/‎;
• CashPump.

Der Nachteil dieses Tools ist die hohe Abwanderungsquote der Nutzer, daher ist es wichtig, es mit anderen Werbekanälen zu kombinieren.

Dienste zur Werbung für Videos und Rezensionen

Mit Videoseed.ru kann der Entwickler eine Zielgruppe anhand verschiedener Kriterien auswählen und Tausende viraler Videoanzeigen bereitstellen, die in kurzer Zeit angesehen werden.

Kostenlose App-Werbung für Cross-Promotion-Dienste

Eine effektive Möglichkeit, eine Anwendung oder ein Handyspiel mit einem Mindestbudget zu bewerben, ist Partnerdienstleistungen gegenseitige Werbung. Solche Cross-Promotion-Dienste funktionieren nach dem Prinzip der gegenseitigen Unterstützung. Das heißt, Ihre Anwendung wird in Hunderten von Partneranwendungen in der Nähe Ihrer Zielgruppe beworben, während Ihren Benutzern Werbung für Produkte anderer Entwickler zur Verfügung steht.

Zu den bekanntesten Cross-Promotion-Diensten gehören:

• https://www.chartboost.com
• http://www.startad.mobi;
• https://www.digitalturbine.com;
• http://www.nativex.com.

Dieser Werbekanal sollte trotz seiner geringen Kosten äußerst vorsichtig und nur als Ergänzung zu den wichtigsten Werbemethoden genutzt werden.

Weitere Werbekanäle sind die Veröffentlichung des Programms in alternativen App-Stores, der Versand von Werbebotschaften über Viber usw.

Möchten Sie Ihre Bewerbung bewerben? Kontaktieren Sie Infoshell. Wir helfen Ihnen bei der Entwicklung einer coolen mobilen Anwendung und bringen diese garantiert an die Spitze.

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Voller Anwendungsmöglichkeiten für absolut jeden Geschmack. Jeden Tag erscheint im Apple Online Store ein neues Produkt, das die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit verdient. Allerdings können es aufgrund der großen Zahl an Mitbewerbern nicht alle Nutzer finden. Was sollten arme Entwickler also tun? Wie bringen Sie Ihre Bewerbung an die Spitze?

App Store in Zahlen

Bevor Sie in den Markt der mobilen Anwendungen für iDevices einsteigen, ist es notwendig, die Wettbewerbsfähigkeit des Produkts qualitativ zu analysieren. Dazu sollten Sie die App-Store-Statistiken sowie weitere Apple-Zahlen genau studieren.

Die umfassendsten Daten zu Anwendungen im App Store wurden im März dieses Jahres vom Drittentwickler Colin Eberhardt veröffentlicht. Nachdem er Zugriff auf die Metadaten erhalten hatte, stellte er ein paar Dutzend interessante Bewertungen für Programme aus dem Online-Shop zusammen.

Beginnen wir mit dem wichtigsten Punkt, nämlich der prozentualen Verteilung der Bewerbungen nach Kategorien. Das war keine Überraschung – der größte Bereich des App Stores waren und sind Spiele (16 % der Gesamtzahl der Anwendungen).

Was die Preise für Anwendungen betrifft, so lag der beliebteste Wert hier bei 0,99 $. Unter allen Apps Es stellte sich heraus, dass der Store 75 % kostenlos war.

Bemerkenswert ist, dass die Kategorie „Business“ die teuerste war, wo die durchschnittlichen Kosten für eine Bewerbung 12,25 US-Dollar betrugen. Auf den Plätzen zwei und drei liegen „Navigation“ und „Medizin“ mit durchschnittlichen Preisen von 11,29 $ bzw. 8,71 $. Die günstigste Kategorie waren Spiele, deren Preis bei knapp über 2 $ stoppte.

Eine weitere wichtige Bewertung für Entwickler ist die Statistik der Benutzerbewertungen. Somit war die beliebteste Bewertung 4,5 von 5 möglichen Sternen, und die am häufigsten bewertete Kategorie waren Spiele. Interessanterweise basierte die Bewertung nur auf 40 % aller App-Store-Anwendungen, da die restlichen 60 % der Programme keinen einzigen Stern erhielten.

Basierend auf den neuesten Informationen lohnt es sich, Ihre Stärken sinnvoll einzuschätzen: Ist die Anwendung in der Lage, populär zu werden, oder wird sie in den Regalen des App Stores verstauben? Tatsächlich kann jeder Entwickler mit der richtigen Kombination von Tools zur Bewerbung von Software im Apple Online Store erfolgreich sein. Was sind diese Methoden? Wie kann man ein positives Ergebnis auf dem Markt für mobile Anwendungen erzielen?

Ein kompetentes Icon und Screenshots sind der erste Schritt zum Erfolg

Was sieht ein Benutzer als Erstes, wenn er nach einer Anwendung sucht? Symbol und Produktname. An diesen beiden Punkten machen wir einen kurzen Stopp, denn... Die Aufmerksamkeit des Kunden zu erregen ist die halbe Miete beim Verkaufen, ganz gleich, um was es geht.

Wenn es um die Miniaturansicht der App geht, gibt es einige Dinge zu beachten. Erstens muss es saftig sein, damit der Benutzer sofort Lust hat, das Bild zu berühren, ganz zu schweigen vom weiteren Herunterladen des Programms auf sein Gerät. Zweitens sollte das Symbol sowohl einfach als auch informativ sein. Dies ist die schwierigste Phase seiner Entstehung. Das kleine Bild sollte eine minimalistische und ansprechende Darstellung der genauen Anwendung enthalten.

Der Titel sollte im Einklang mit der Miniatur stehen – klangvoll und klar, informativ und einfach. Wenn das Programm kein offizieller Kunde eines beliebten Dienstes ist, müssen diese beiden Punkte sorgfältig geprüft werden. Das Miniaturbild und der Name der Anwendung sind also die ersten Schritte zur Erstellung eines beliebten Produkts im App Store.

Wir haben die Aufmerksamkeit des Kunden erregt, aber wie können wir ihn davon überzeugen, die Anwendung herunterzuladen? Seltsamerweise ist das Erste, was einen Benutzer auf der App Store-Programmseite interessiert, nicht die Beschreibung der Anwendung, sondern ihre Screenshots. Durch sie entsteht der erste Eindruck von der angebotenen Software. Daher sollten Sie keine unschönen iDevice-Screenshots hinzufügen – dieser Moment muss sehr kompetent gehandhabt werden.

Kompetente Beratung – hinterlassen Sie nicht nur App-Schnappschüsse. Besser ist es, sie in ein gezeichnetes iPhone zu platzieren und es mit einer Beschreibung der Funktion zu verdünnen, die im Screenshot demonstriert wird. Daher sollen in diesem Abschnitt die 5-6 beliebtesten Möglichkeiten Ihrer Bewerbung sehr schön und ansprechend dargestellt werden.

Das letzte wichtige Postulat beim Erstellen einer Anwendungsseite im App Store ist, niemals eine umständliche Beschreibung des Programms zuzulassen. Riesige Texte ziehen Besucher nicht an, sondern schrecken sie eher ab. Als letzten Ausweg lesen sie die ersten paar Zeilen und entscheiden dann, ob es für sie nützlich ist. dieses Produkt oder nicht. Daher sollte der Entwickler bei der Erstellung einer Beschreibung den Schwerpunkt auf die „Einprägsamkeit“ auf die ersten paar Sätze legen.

Wir haben uns die Grundregeln zur produktiven Optimierung einer Anwendung im App Store angeschaut. Allein aufgrund dieser Faktoren wird das Programm selbst jedoch nicht die TOP erreichen, da Apple kürzlich den Algorithmus für das Ranking von Anwendungen im Online-Shop geändert hat. Wie können Sie Ihre „Idee“ bei den einfachen Leuten beliebt machen?

Neuer Ranking-Algorithmus im App Store

Schauen wir uns zunächst den Begriff selbst an. Beim Ranking handelt es sich um eine Reihe von Algorithmen, die zum Durchsuchen des App Stores verwendet werden. Apple verbessert diese Systeme ständig, um im App Store genauere Ergebnisse für verschiedene Anfragen von Benutzern bereitzustellen.

Mitte Dezember 2013 wurden die oben genannten Algorithmen geändert, um Bewertungen und Rezensionen von App-Store-Nutzern zu bevorzugen. Nach inoffiziellen Angaben veränderte die große Neuerung die Positionen der Programme um etwa 20 Positionen beim iPhone und um 20,8 Positionen beim iPad. Daraus folgt, dass die Meinung der Benutzer mittlerweile eine der Schlüsselrollen bei der Bewerbung ihrer Software spielt.

Aber bestellen Sie gleich einen Haufen positives Feedback Es wurde auch sehr schwierig, weil... Ein Unternehmen aus Cupertino hat die Kontrolle über diesen Prozess übernommen. Besteht auch nur der geringste Verdacht auf Unehrlichkeit im „Spiel“ auf dem Markt für mobile Anwendungen, kann das Programm im App Store einfach gesperrt werden. Was sollten Entwickler also tun?

Und ihnen bleibt nichts anderes übrig, als einfach auf positives Feedback der Nutzer zu hoffen. Grundsätzlich lehnt niemand die Möglichkeit ab, sich an spezielle Dienste zur Bewerbungsförderung zu wenden. Unternehmen bieten eine ansehnliche Anzahl unterschiedlicher positiver Bewertungen von echten Menschen. Darüber hinaus verfügen solche Dienste über eine riesige Basis von Testern aus verschiedenen Teilen der Erde, aber das ist ein sehr riskanter Schritt. Wenn App Store-Moderatoren einen Entwickler des Betrugs verdächtigen, wird seine Anwendung aus dem App Store entfernt und der Ersteller selbst wird gesperrt.

Dieses „Vergnügen“ ist alles andere als kostenlos, aber effektiv. Wenn der Entwickler nicht beabsichtigt, einen bestimmten Geldbetrag in diese Aktion zu investieren, kann dies alles manuell mit Hilfe von Freunden und gefälschten App Store-Benutzern durchgeführt werden. Aber Sie müssen eine einfache Wahrheit verstehen: Apple ist das größte IT-Unternehmen der Welt und es ist sehr schwer, es zu täuschen.

App-Rezensionen: Teuer, aber effektiv

Viele Apple-bezogene Ressourcen beschäftigen sich mit der bezahlten Verbreitung von Werbebewertungen. spezifische Anwendungen. In diesem Fall gewinnen beide Parteien – sowohl die Website als auch der Entwickler. Die meisten Besucher thematischer Portale lesen und laden die beschriebene Anwendung zum Testen herunter, was wiederum die Bewertung im App Store erhöht.

„Die wichtigsten Tools bei der App-Werbung sind Rezensionen, Rezensionen und kompetente Optimierung. Das ist alles, was organische Materie bietet. Natürlich auch Installationen, aber das ist teilweise sehr teuer. Zudem sind sie alle motiviert, was keine wirklichen Nutzer hervorbringt. Nur nachfolgende organische Stoffe beim Betreten der Spitze. Vergessen Sie außerdem nicht die Werbung in sozialen Netzwerken, zum Beispiel Facebook-Werbung“, rät Alexey Veselkov, Experte für die Optimierung von Anwendungen für den App Store.

Dank der oben genannten Faktoren landen viele, auch nicht sehr interessante Anwendungen auf den ersten Plätzen der App Store-Bewertungen. Allerdings hat dieses rosige Vorhaben auch seine Tücken.

Die Expertenmeinungen zu diesem Thema sind eindeutig: Egal wie gut das Produkt ist, auf Werbung und Werbemittel kann man nicht verzichten. Wir haben alle möglichen Wege geprüft, um unser geschätztes Ziel zu erreichen – die Spitze der App Store-Charts. Sie sollten jedoch die Qualität des Produkts selbst nicht außer Acht lassen, auch wenn zahlreiche Werbemittel zur Verfügung stehen.

Der Artikel wurde auf der Grundlage eines Gesprächs mit Alexey Veselkov, dem Leiter von Fleepix, erstellt.

Wie Apple versichert, wird ihm keine Werbung angezeigt, wenn der Nutzer die Anwendung bereits installiert hat.

1. Registrieren Sie ein Werbekonto

Bei der Auswahl von Schlüsselwörtern können Sie eine breite oder genaue Übereinstimmung festlegen, die nach dem Speichern der Kampagne nicht mehr geändert werden kann.

Standardmäßig werden Gebote über die Kampagneneinstellungen angepasst, Sie können sie jedoch für jeden Schlüssel einzeln festlegen.

Darüber hinaus können Sie ausschließende Keywords auf Anzeigengruppenebene hinzufügen.

5.3. Beim Einrichten einer Zielgruppe können Sie Folgendes auswählen:

• Benutzertyp – wird allen Benutzern angezeigt oder nur denen, die die Anwendung noch nicht heruntergeladen haben;
• Geschlecht und Alter;
• Standort – Standardmäßig werden Anzeigen in den gesamten Vereinigten Staaten geschaltet, Sie können sie jedoch auf eine Stadt, ein Bundesland oder mehrere Optionen gleichzeitig ausrichten.

6. Zahlungsdetails hinzufügen

Der letzte Schritt besteht in der Eingabe der Zahlungsdetails. Apple akzeptiert Kartenzahlungen:

• Visa;
• MasterCard;
• American Express;
• Entdecken (nur USD).

Abschluss

Apple bietet ein einfaches Tool zum Bewerben von Anwendungen in der Suche.

• Schwerpunkt auf Minimalismus;
• vereinfachte Targeting-Einstellungen;
• Tipps zur Auswahl von Schlüsselwörtern und ausschließenden Schlüsselwörtern.