Untuk waktu yang cukup lama, hasil pencarian tidak hanya bergantung pada permintaan pengguna itu sendiri, tetapi juga pada aktivitas masa lalunya. Teknologi ini telah digunakan oleh mesin pencari terbesar selama beberapa tahun - dan cukup berhasil. Artinya, jika Anda menanyakan rumusan yang sama dari dua komputer, bisa diperoleh hasil yang sangat berbeda.

Hal ini tergantung pada karakteristik pengguna dalam bekerja dengan mesin pencari, atau faktor pribadi lainnya - lokasi, situs yang sering dikunjungi, pertanyaan sebelumnya, dan sebagainya. Mari kita bahas lebih detail tentang mengapa personalisasi pencarian Google diperlukan, serta kemungkinan mempersonalisasi browser Chrome dan bahkan keyboard pintar Google Keyboard.

Istilah dasar

Personalisasi adalah fitur mesin pencari modern (dan tidak hanya), yang melaluinya seseorang dapat menerima hasil yang sedekat mungkin dengan minat, lokasi, dan fitur lainnya. Inovasi ini diperkenalkan hampir tanpa disadari oleh sebagian besar pengguna - oleh karena itu, banyak orang yang mengetahui bahwa penerbitannya tidak bersifat universal.

Selain itu, bahkan beberapa pemasar, pakar SEO, dan pengoptimal berhasil melupakan aspek terpenting ini, akibatnya mereka menarik kesimpulan yang salah tentang SEO mereka, posisi nyata dalam pencarian pertanyaan dasar dan indikator utama lainnya. Teknologi Internet modern menawarkan sejumlah pendekatan untuk personalisasi - ini tidak hanya berlaku untuk mesin pencari, tetapi juga untuk situs biasa, aplikasi, halaman arahan, dll. Kami akan menyentuh aspek ini secara singkat, setelah itu kami akan kembali ke spesifikasi Google .

Jadi, paling sering, pemasaran Internet saat ini menggunakan personalisasi geografis berdasarkan lokasi. Misalnya, mesin pencari menentukan posisi Anda di peta dan kemudian menyarankan perusahaan atau perusahaan terdekat yang sesuai dengan permintaan Anda. Selain itu, salah satu bentuk personalisasi, meski dengan batas tertentu, dapat disebut fungsi integrasi dengan media sosial. Misalnya, kemampuan untuk mendaftar dan mengimpor data dengan mengklik ikon Facebook, Twitter, dll.

Tentu saja, seringkali dalam konteks Google, personalisasi dipahami sebagai analisis sejarah masa lalu permintaan pencarian. Semakin sering Anda menggunakan mesin pencari, semakin banyak informasi tentang Anda yang masuk ke database. Kedengarannya tidak menyenangkan? Mungkin, tapi ini membantu mesin pencari menyaring hasilnya dengan memilih penawaran yang paling relevan.

Fitur Personalisasi Google

Di atas, kami membahas secara rinci apa itu personalisasi menurut definisi. Jadi - Mesin pencari Google, tentu saja, juga menggunakan teknologi ini, menyimpan dan menganalisis data pribadi Anda untuk menyempurnakan hasil dan meningkatkan pengalaman pengguna di banyak aspek lainnya. Misalnya, feed mesin pencari dapat menampilkan hasil dari layanan Google dan jejaring sosial yang cocok dengan kueri Anda. Misalnya, jika Anda mengetikkan frasa “Acara Moskow”, Anda akan melihat di bagian paling atas hasil penelusuran tautan ke hari ulang tahun teman Anda dari jejaring sosial Google+.

Bagi orang yang tidak ingin membuang data pribadi, ada kabar baik - semua ini bisa dimatikan. Cara termudah adalah mengakses Internet melalui mode “Incognito” yang disediakan peramban Chrome. Atau cukup logout saat berselancar. Jika, saat berkunjung halaman rumah Google, di sebelah kanan sudut atas Anda melihat tanda “Login” berwarna biru, yang berarti Anda belum masuk ke akun layanan Anda.

Tapi yang paling banyak cara yang dapat diandalkan— tentu saja, nonaktifkan personalisasi sepenuhnya. Inilah yang disarankan oleh bantuan mesin pencari untuk ini:

Sekarang mari kita lihat sisi lain dari istilah tersebut. Cara menyesuaikan browser Anda dan apa kelebihan yang diberikan keyboard pintar dari Google.

Personalisasikan Chrome

Bagi pengguna yang menganggap penting penyesuaian dan personalisasi Google Chrome yang cermat, peluang yang sangat luas terbuka. Browser memungkinkan Anda untuk menambahkan aplikasi khusus, berguna untuk berbagai macam aktivitas, memasang tema, ekstensi, menambah beberapa pengguna (sehingga setiap orang yang bekerja di komputer dapat masuk dari akunnya sendiri).

Lihat sendiri bagaimana fitur ini dijelaskan di halaman yang mempromosikan Chrome:

Bekerja dengan Papan Ketik Google

Kita berbicara tentang keyboard "pintar", yang pernah diposisikan sebagai yang paling "klasik", "bersih" - dengan kata lain, paling cocok untuk platform Android.

Fitur utamanya adalah apa yang disebut input berkelanjutan - Anda dapat menggeser jari dari satu huruf ke huruf lainnya, dan sistem pintar itu sendiri menawarkan saran untuk kata dan ekspresi. Ini mempercepat proses penulisan pesan - dan jika masih terlalu lama, Anda selalu dapat menggunakannya masukan suara. Tidak diperlukan personalisasi terpisah dari Google Keyboard - sehubungan dengan pengaturan khusus. Sistem itu sendiri mengingat kata dan frasa yang paling sering dimasukkan oleh pengguna, dan melalui ini terus-menerus menyempurnakan hasilnya.

Saya sangat tertarik dengan teknologi mesin pencari Google dan perkembangannya, jadi saya selalu memperhatikannya. Termasuk sosial barunya jaringan Google+. Seperti yang Anda ketahui, Google pertama-tama menguji semua hal barunya pada hasil pencarian borjuis.

Dan karena Google, diwakili oleh AdWords, adalah pencari nafkah salah satu situs saya, dan pemasok lalu lintas ke situs tersebut, dan juga memberikan lalu lintas ke situs ini, maka saya sangat tertarik dengan apa yang terjadi di Barat, karena setelahnya untuk sementara, tentu saja, semua ini akan berfungsi di Google Rusia. Secara umum, satu lagi pengamatan dari blog orang Barat yang menarik Spesialis SEO— Yakub Berhenti Jadi, ayo pergi.

Jika Anda belum menyadarinya, Google telah mulai meluncurkan algoritma pencarian sosial baru yang disebut “Search Plus Your World.” Perubahan baru ini, yang akan memakan waktu beberapa hari untuk diterapkan, memberikan kejelasan pada inovasi terbaru Google - peluncuran jejaring sosialnya dan peluncuran pencarian terenkripsi.

Sosialisasi pencarian Google dimulai pada tahun 2009, dan adaptasi ini telah menjadi kartu truf tersembunyi yang dapat meningkatkan kekuatan mesin pencari, yang akan membuat persaingan semakin ketat. dunia sosial dengan Twitter dan Facebook lebih efisien.

Berikut kutipan singkat dari apa yang dikatakan Google tentang Search Plus Your World:

Kami mengubah Google menjadi mesin pencari yang memahami tidak hanya konten, tetapi juga orang-orang dan koneksi mereka. Transformasi dimulai dengan penelusuran sosial dan hari ini kami mengambil langkah besar lainnya ke arah ini dengan memperkenalkan 3 properti baru:

1. Hasil yang dipersonalisasi, yang memungkinkan Anda melihat informasi yang diperlukan saja, seperti foto dan postingan Google+ milik Anda dan orang yang Anda ikuti. Tidak akan ada yang berlebihan di halaman hasil pencarian.

2. Profil dalam pencarian – fungsinya otomatis dan memungkinkan Anda melihat profil orang-orang yang dekat atau menarik bagi Anda di halaman hasil pencarian.

3. Orang dan Halaman – memungkinkan Anda menemukan profil orang atau halaman Google+ terkait dengan minat Anda. Anda dapat mengikuti mereka hanya dengan beberapa klik.

Ketiga fitur ini bersama-sama menciptakan Search Plus Your World. Pencarian menjadi lebih mudah dan lebih baik dengan dunia Anda di dalamnya. Masih banyak lagi yang akan datang.

Amit Singhal, yang sedang menonton Algoritma Google, dalam wawancara dengan Danny Sullivan menyatakan:

Algoritma pencarian sosial, algoritma pencarian pribadi dan algoritma personalisasi kini telah menjadi satu algoritma gabungan. Kami menganggapnya sangat menyenangkan dan bermanfaat

Hasil pribadi

Di bagian atas laman SERP, pengguna dapat melihat ikon personalisasi baru yang menampilkan postingan dan gambar relevan dari lingkaran pertemanan pengguna di Google+

Tangkapan layar lain dari aksi Search Plus Your World:

Seperti yang Anda lihat, pengguna diberikan opsi untuk beralih antara hasil yang dipersonalisasi dan hasil yang tidak dipersonalisasi. Hal utama di sini adalah Twitter dan Facebook sepenuhnya keluar dari pencarian.

Inilah pendapat Amit Singhal tentang hal ini: “Facebook, Twitter, dan layanan lainnya tidak mengizinkan kami robot pencari melihat isinya. Google+ adalah satu-satunya jaringan yang terbuka untuk pencarian. Tentu saja, jika layanan lain merevisi kebijakan privasi mereka, kami akan menemui mereka di tengah jalan dan mempertimbangkan untuk menggunakannya dalam pencarian.”

Dari sudut pandang ini, jelas bahwa Google tidak mengesampingkan rencana untuk memasukkan konten dari raksasa sosial ke dalam pencarian.

ProfilGoogle+ dalam pencarian

Fitur baru lainnya dari Search Plus Your World adalah cara profil Google+ ditampilkan di SERP.

Orang yang login ke Google+ dapat melihat profil dan temannya langsung di kolom pencarian

Pendapat Miranda Miller tentang Search Engine Watch:

Fitur mesin pencari ini bisa sangat nyaman bagi pengguna rata-rata dan masyarakat umum. Hasil ini sangat relevan, terutama jika hal-hal seperti SEO diperhitungkan. Menarik untuk melihat bagaimana Google menangani keluhan tentang konten yang dibuat oleh pengguna lain.

Google juga dapat menyarankan orang lain kepada pengguna dengan melakukan penelusuran pelengkapan otomatis di profil Google+. Orang-orang akan dapat menambahkan pengguna yang mereka sukai ke lingkaran mereka dengan satu klik langsung di halaman hasil pencarian. Opsi ini akan bekerja berdasarkan markup profil penulis pada halaman hasil pencarian yang diluncurkan Google pada akhir tahun lalu.

Inilah yang akan terlihat dalam aksinya:

PenawaranRakyat& Halaman(Orang dan Halaman)

Ketika mesin pencari merasa saran orang dan halaman relevan, maka mesin pencari akan menampilkannya di sisi kanan SERP. Berikut tampilannya:

Danni Sullivan tentang fitur ini:

Ini adalah promosi hebat untuk Google+ (dan sekali lagi membuktikan mengapa pemasar tidak dapat mengabaikan Google+). Tapi masih banyak orang di Facebook dan Twitter. Google harus menemukan orang-orang seperti itu dan menunjukkannya kepada pencari di halaman hasil pencarian, dan ini adalah tugas mesin pencari.

Tapi mereka tidak akan mendapatkan promosi itu. Hanya Google+ yang mendapatkan ini dan menurut saya itu kurang tepat.

Secara keseluruhan, saya menyukai integrasi di mana Anda memiliki kemampuan untuk membedakan antara konten pribadi dan publik. Seperti yang saya katakan sebelumnya, ini akan bermanfaat bagi banyak orang.

Saya pikir pengaturan privasi tambahan akan ditambahkan, misalnya, pengguna harus dapat memilih antara mempublikasikan materi secara publik dan pribadi.

Apa yang paling ingin saya lihat dalam beberapa minggu mendatang adalah integrasi Google dengan jejaring sosial lainnya. Ya, ada hal-hal yang dapat dilarang oleh Facebook atau Twitter dan tidak mungkin mencapai kesepakatan mengenai masalah tertentu.

Namun bahkan tanpa perjanjian seperti itu, Google memiliki banyak cara untuk mempromosikan layanan ini dan layanan lainnya. Metodenya mungkin sama seperti dalam kasus Promosi Google+. Saya ingin melihatnya segera.

Keamanan yang Belum Pernah Ada Sebelumnya

Google berbagi dengan kami beberapa mekanisme keamanan, termasuk pencarian SSL untuk pengguna yang masuk:

Dalam hal keamanan dan privasi, Search Plus Your World unggul. Karena beberapa informasi yang Anda temukan di pencarian, termasuk postingan dan pribadi foto Google+, dilindungi dengan baik oleh pengkodean SSL, kami memutuskan bahwa halaman hasil pencarian harus dilindungi pada tingkat yang sama. Tahun itu kami menjadi mesin pencari terkemuka yang menggunakan SSL dalam pencarian. Artinya, saat Anda masuk ke Google, laman hasil penelusuran Anda, termasuk konten pribadi, dilindungi oleh standar enkripsi tinggi yang sama dengan yang digunakan di Gmail.

Kami juga ingin setransparan mungkin tentang cara kerja sistem kami dan kami peduli untuk selalu memberikan informasi kepada Anda. Perubahan saat ini memberikan elemen antarmuka dan pengaturan yang mirip dengan Google+. Misalnya, hasil yang dipersonalisasi dapat ditandai dengan jelas sebagai: Publik, Terbatas, dan Hanya Untuk Anda. Selain itu, orang-orang di hasil penelusuran diklasifikasikan sebagai lingkaran Google+, atau mungkin ada dalam saran kontak.

Selain itu, di pojok kanan atas halaman hasil pencarian terdapat tombol yang menunjukkan seperti apa hasil pencarian Anda tanpa konten yang dipersonalisasi. Cukup satu klik dan Anda dapat melihat hasil yang tidak dipersonalisasi.

Ini berarti Anda tidak akan melihat apa pun dari teman Anda, tidak ada informasi pribadi, dan tidak ada personalisasi di Kisah Web Anda http://support.google.com/accounts/bin/answer.py?hl=id&answer=54068 . Tombol ini berfungsi untuk sesi pencarian individual, tetapi dalam pengaturan pencarian terdapat opsi untuk mengaktifkan fitur ini secara default. Pengaturan pencarian bergantung pada berbagai isyarat kontekstual, termasuk lokasi dan bahasa.

Ini adalah transparansi dan kontrol yang belum pernah terjadi sebelumnya terhadap hasil penelusuran pribadi.

Beberapa pemikiran tentang SSL dari Miranda Miller dari SearchEngineWatch:

Meskipun protokol SSL memberikan tingkat keamanan yang sesuai, SERP yang dipersonalisasi dan dilindungi serta riwayat Undang-Undang Privasi Komunikasi Elektronik (ECPA) dapat jatuh ke tangan lembaga pemerintah, seperti yang terjadi pada melalui email. Tahun lalu kita sudah membahas bahwa PNS bisa meminta dan menggunakan data pribadi email tanpa memperingatkan pengguna atau alasan apa pun.

Antara Juli dan Desember 2010, Google menerima 4.600 permintaan untuk mengakses data pribadi melalui pengadilan, surat perintah penggeledahan, dan RUU ECPA. Hasilnya, 94% persyaratan terpenuhi.

Amit Singhal di SSL:

Kami mengerjakan protokol ini selama setahun penuh, kami harus berusaha keras agar protokol ini berfungsi dengan sempurna. Setelah semua masalah teknis terselesaikan, kami meluncurkannya ke massa

Meskipun SSL berfungsi dengan benar, perdebatan dan kritik dari SEO terus berlanjut di Internet. Dengan diperkenalkannya RUU SOPA baru-baru ini dan intervensi pemerintah lainnya dalam lingkungan internet, konsep ini bisa sangat bermanfaat bagi pengguna. Namun, dari sudut pandang SEO, hal ini akan menyebabkan hilangnya beberapa data rujukan berdasarkan permintaan. Menurut Google, pada tahap pertama tidak akan melebihi 10% dari total jumlah permintaan pencarian, namun menurut pengamatan saya, kerugiannya bisa mencapai 20-30%.

Personalisasi secara default

Google telah memutuskan untuk menggunakan pencarian hasil personalisasi sebagai pengaturan default.

Amit Singhal menjelaskan mengapa mereka melakukan ini:

Menurut saya jenis pencarian ini adalah pengalaman baru, algoritma yang lebih canggih yang akan membantu memberikan hasil pencarian berkualitas tinggi

Jika Anda ingin menyisih dari hasil yang dipersonalisasi, Anda harus menggali pengaturan Anda. Dimungkinkan juga untuk menggunakan tombol khusus dengan gambar planet di sudut kanan, yang memungkinkan Anda menyembunyikan hasil penelusuran personal.

Meskipun penyampaian yang dipersonalisasi akan menjadi pilihan utama, aspek penting tetap ada pada kemungkinan pilihan, yang belum menjadi prioritas dalam pengembangan sejak tahun 2009. Dengan demikian, personalisasi hasil pencarian menjadi “norma” baru.

Danny Sullivan mempunyai pendapat bagus tentang “norma” ini:

Tentu saja keliru jika berasumsi bahwa penyajian informasi seperti itu akan menghasilkan hasil pencarian yang baik. Mesin pencari akan dapat mengidentifikasi faktor personalisasi seperti riwayat browser web Anda, riwayat pencarian Anda, atau hubungan sosial.

Namun fokus geografis, yang mungkin sangat signifikan, akan membuahkan hasil. Pertama-tama, algoritma pencarian akan didasarkan pada bahasa query. Google akan menggunakan sinyal kontekstual ini berdasarkan geografis dan bahasa, yang tidak terkait dengan data pribadi dengan cara apa pun.

Situasi dengan Google+ dan 100 juta pengguna sangatlah menarik. Jika sebagian besar peserta aktif, maka harus login. Artinya, hasil penelusuran “normal” adalah hasil yang dipersonalisasi. Pengguna terdaftar dapat memanfaatkan semua manfaat pencarian yang dipersonalisasi, sebuah standar baru; mereka yang belum terdaftar tidak dapat dan ditakdirkan untuk menggunakan algoritma yang ketinggalan jaman.

Sekarang Anda harus masuk ke akun Anda dan memantau perubahan dalam hasil pencarian. Akan sangat menarik untuk melihat dampak dari pendekatan pencarian yang dipersonalisasi, serta tanggapan dari dua raksasa sosial Twitter dan Facebook.

Orang yang terpelajar adalah orang yang mengetahui di mana menemukan apa yang tidak diketahuinya.

Georg Simmel

Para pendiri setiap mesin pencari menetapkan tugas untuk tidak hanya menciptakan mesin pencari, tetapi sebuah layanan yang dapat memprediksi semua pemikiran dan keinginan pengguna dan menemukan jawaban yang lengkap dan relevan atas pertanyaannya untuk pertama kalinya. Jalan menuju implementasinya panjang dan sulit! Dan seperti yang kita lihat, saat ini tidak ada satu pun mesin pencari di dunia yang mampu menciptakan algoritma sempurna untuk menjawab semua permintaan pengguna dengan akurasi 100% untuk pertama kalinya. Anda dapat menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk mencari solusi, namun, baru-baru ini tren personalisasi hasil pencarian telah memantapkan dirinya di dunia pencarian. Memang, untuk apa menebak-nebak apa yang diinginkan pengguna jika keinginan mayoritas berbeda. Anda tidak bisa menyenangkan semua orang, tapi Anda tidak bisa menyenangkan banyak orang, Google memutuskan dan menjadi mesin pencari pertama yang melakukan “ revolusi yang dipersonalisasi" Apa itu, dan konsekuensi apa yang menanti pengguna dan pengoptimal, akan kita bahas di artikel ini.

Upaya pertama

Google melakukan upaya pertamanya untuk mempersonalisasi hasil pencarian pada tahun 2007. Kemudian mesin pencari mengundang pengguna untuk menandai seberapa relevan sumber daya tersebut dalam hasil pencarian, menggunakan yang sesuai emoticon di toolbar.

Memblokir halaman di SERP

Ide mengatur bintang dan rating tidak pernah muncul. Pada tahun 2011, Google mengambil jalur baru yang mendasar: mengapa meminta pengguna untuk memilih situs favorit mereka ketika Anda dapat dengan mudah menghapus sumber daya yang tidak relevan dari hasil pencarian!

Akibatnya, mesin pencari meluncurkan fungsi tersebut memblokir halaman di SERP. Fungsi ini pertama kali diimplementasikan dalam bentuk browser Google Chrome. Dengan menggunakan ekstensi ini, pengguna dapat menghapus situs dari hasil pencarian yang tidak relevan dengan permintaan yang ditentukan. Nantinya, situs-situs tersebut akan dimasukkan dalam SERP individu pengguna tertentu tidak lagi muncul. Pengguna menerima hasil pencarian unik, dan Google menerima penilai gratis, karena semua data tentang situs yang diblokir dikirim langsung ke spesialis mesin pencari.

Beberapa waktu kemudian, ekstensi ini diubah menjadi mesin pencari, dan semua pengguna Google yang masuk dapat memblokir situs dan mengubah hasilnya sesuai selera mereka. Pada musim gugur, inovasi ini akan tersedia bagi pengguna di sebagian besar negara.

Menurut Google, data situs yang diblokir masuk saat ini dikumpulkan dan akan diperhitungkan saat pemeringkatan di masa mendatang. Bagaimana tepatnya belum disebutkan. Tapi sudah dikatakan lebih dari sekali bahwa menggunakan informasi ini, Google akan dapat menghapus spam dari hasil pencarian dan meningkatkan kualitasnya.

tombol +1

Gagasan bahwa pengguna memilih situs favorit mereka tidak pernah lepas dari Google. Pada akhir Maret 2011, mesin pencari muncul di hasil pencarian, yang memungkinkan pengguna menandai situs yang mereka sukai langsung di hasil pencarian. Pada awalnya, fitur ini hanya tersedia untuk pengguna yang login. Namun, pada musim panas 2011, semua pengguna Google dapat melihat berapa banyak “plus” yang diterima situs tertentu dalam hasil pencarian. Beberapa saat sebelumnya, tombol +1 tersedia untuk dipasang di situs pihak ketiga.

Dengan diperkenalkannya tombol +1, setiap keluaran pengguna menerima elemen individualitas. Lagi pula, selain jumlah tanda +1, pengguna melihat siapa dari daftar kontaknya dan teman Google+ yang menilai situs ini. Dan mengikuti rekomendasi mereka, pilih hasil yang paling sesuai di hasil pencarian.

Oleh karena itu, Google sekali lagi menambah pasukan penilainya yang membantunya meningkatkan kualitas pencarian. Namun, mesin pencari tersebut tidak memberi tahu secara detail bagaimana sebenarnya informasi tentang “kelebihan” pengguna tersebut akan digunakan. Hanya saja yang disebutkannya adalah semua data akan diuji dan baru kemudian ditambahkan ke rumus pemeringkatan guna meningkatkan kualitas SERP.

Namun, Google masih mengizinkan webmaster mempelajari efek tombol +1 pada situs. Di musim panas, Alat Webmaster Google muncul, yang mencerminkan dampak tombol terhadap jumlah lalu lintas ke situs dan RKT situs. Sebagai perbandingan, data CTR halaman dengan dan tanpa +1 komentar ditampilkan. Selain itu, laporan tersebut menunjukkan informasi geografis dan demografis tentang pengguna Google yang mengeklik tombol +1.

Selain itu, Google melaporkan bahwa kehadiran tombol +1 pada sebuah situs akan mendorong lebih banyak robot pencari untuk mengunjungi situs tersebut.

Cari Ditambah Dunia Anda

Kecenderungan untuk memberikan hasil yang berbeda kepada pengguna yang berbeda telah muncul mesin pencari untuk waktu yang lama sekarang. Namun, pada bulan Januari 2012, Google melangkah lebih jauh dan menawarkan hasil pencarian yang sepenuhnya dipersonalisasi kepada pengguna, mengurangi hasil dengan informasi dari jejaring sosial Google+. Fitur baru disebut "Search Plus Your World" dan terdiri dari fakta bahwa mulai sekarang pengguna ditawari 2 jenis SERP:

Meskipun mendapat kritik, hasil personalisasi versi Google masih merupakan langkah yang sangat signifikan dalam pengembangan pencarian. Tentu saja, ini masih jauh dari sempurna, dan kegunaan serta kebutuhannya dipertanyakan oleh banyak orang. Namun menurut saya tidak banyak pengguna yang memandang negatif inovasi ini - lagipula, mereka selalu dapat beralih ke SERP versi reguler.

Jika Anda mempersonalisasikannya, maka itu saja, Google memutuskan dan mulai mengingat pertanyaan yang diajukan pengguna, sehingga nantinya dapat ditampilkan dalam saran. Di blok saran pencarian, kueri ini disorot dengan warna ungu, dan tombol “Hapus” ditampilkan di sebelahnya. Secara pribadi, ini mulai berhasil bagi saya pada pertengahan Februari, namun, menurut salah satu pembaca kami, situasi ini telah diamati selama beberapa bulan sekarang. Google belum memberikan pernyataan resmi terkait hal ini.

Apa yang dikatakan para ahli

Saya ingin tahu bagaimana pencarian hasil personalisasi Google akan berkembang? Kami beralih ke pakar SEO terkemuka dengan pertanyaan ini.

Leonid Grokhovsky, Direktur Teknologi Promosi dan Otomasi, Optimizm.ru:

Personalisasi pencarian - langkah penting di jalur pengembangan mesin pencari. Seiring berkembangnya layanan sosial dan sistem analitis, jumlah informasi yang menjadi dasar mesin pencari dapat menarik kesimpulan tentang kebutuhan pengguna pasti akan terus bertambah.

Di sini kami tidak bisa tidak menyebutkan tren perkembangan faktor perilaku, yang juga didasarkan pada riset pengguna. Bertahun-tahun yang lalu, ketika mesin pencari baru saja mulai ada, faktor-faktor ini tidak mungkin diperhitungkan algoritma pencarian dipaksa untuk dikembangkan berdasarkan tanda-tanda tidak langsung yang menentukan kesesuaian konten halaman dengan kebutuhan pengguna. Hari ini kita menyaksikan dimulainya era baru pencarian, yang didasarkan pada data pengguna sebenarnya.

Bagaimana masa depan kita? Tren ini akan terus berkembang, namun tidak secepat yang diinginkan banyak orang. Faktanya, mengumpulkan, menghitung, dan mengolah data ini membutuhkan tenaga yang sangat besar. Perlukah kita takut akan hal ini? Kemungkinannya kecil, karena tren ini membawa kita dari spam ke pemasaran.

Alexei Podymov, analis, pintu masuk:

Arahannya menarik dan tidak diragukan lagi dirancang untuk meningkatkan kualitas pencarian di mata pengguna. Yandex, seperti yang Anda ketahui, juga bereksperimen dengan hasil pencarian dan saran pencarian yang dipersonalisasi (hanya saja Yandex+ belum memilikinya).

Sebagai pengguna mesin pencari, pada prinsipnya saya terkesan dengan kemampuan mengelolanyaSERP'om - memblokir situs, memilih, merekomendasikan ke teman. Hal utama bagi mesin pencari adalah menjaga keseimbangan antara hasil yang dipersonalisasi dan hasil yang memadai; bagi pengguna - agar tidak terkunci dalam dunia kecilnya sendiri - memasukkan permintaan menggunakan petunjuk pribadi, mengunjungi situs "miliknya" yang telah ditandai sebelumnya, membaca kiriman teman-temannya... dalam situasi seperti ini, Internet berisiko membatasi setiap pengguna hingga dua hingga tiga ratus halaman.

Saya pikir arah pencarian yang dipersonalisasi akan dikembangkan oleh mesin pencari terkemuka, termasuk melalui peningkatan interaksi dengan jejaring sosial, karena personalisasi terkait erat dengan aktivitas sosial pengguna. Harinya mungkin tidak lama lagiGoogledia akan memasukkan permintaan untuk Anda, memilih sendiri produk yang tepat, mendiskusikannya dengan teman-teman Anda, memesan sendiri... Anda hanya bisa berharap dia akan membayarnya sendiri :)

Elena Kamskaya, pengawas Seolib.ru:

Menurut saya, pertama-tama, personalisasi akan tersedia untuk pencarian regional, termasuk Google.ru. Langkah selanjutnya kemungkinan besar adalah personalisasi wajib pada hasil pencarian - postingan yang dipersonalisasi akan digabungkan ke dalam hasil utama, terlepas dari apakah pengguna menginginkannya atau tidak.

Saya juga tidak menutup kemungkinan bahwa Google akan tetap menemukannya bahasa umum dengan Facebook, dan salah satu langkah selanjutnya adalah menggunakan data Facebook untuk mempersonalisasi pencarian Anda.

Bagi saya pribadi, sebagai pengguna, saya tidak melihat perlunya personalisasi “sosial” seperti itu. Jika saya ingin mencari tahu sesuatu dari teman atau kenalan, saya bisa melakukannya tanpa bantuan mesin pencari. Oleh karena itu, menurut saya personalisasi berdasarkan data lokasi pengguna, seperti Yandex, jauh lebih berhasil. Sekarang, untuk sebagian besar pertanyaan di Yandex, setiap pengguna menerima tautan ke perusahaan yang berlokasi di kotanya. Di masa depan, mungkin, tautan ke perusahaan yang berlokasi di jalan berikutnya atau di rumah berikutnya akan ditampilkan - ini akan menjadi pencarian pribadi yang bagus.

Tugas utama sistem yang mengatur pencarian adalah memenuhi kebutuhan informasi pengguna secepat mungkin. Karena kebutuhan informasi tidak dapat ditentukan secara akurat dari satu permintaan, maka perlu mempelajari pengguna, menyimpan dan menganalisis riwayat perilakunya. Di sisi lain, dalam beberapa aspek, orang lebih mempercayai hasil tersebut (situs atau perusahaan dalam hal pertanyaan komersial) yang direkomendasikan kepada mereka oleh teman atau yang memiliki pengalaman positif dengan mereka. Banyak pakar pencarian dunia yang menyetujui hal itu pilihan terbaik adalah pencarian rekomendasi.

Dalam hal ini, raksasa pencarian, dimulai dengan Google, ketika mengembangkan teknologinya, akan mempelajari preferensi pengguna, serta preferensi orang-orang yang dipercaya oleh pengguna, dalam banyak kasus, mereka adalah teman mereka. Inilah ide utama di balik personalisasi hasil pencarian.

Oleh karena itu, dalam penelusuran yang dipersonalisasi, kita dapat mengharapkan interaksi yang lebih erat antara mesin telusur dan jejaring sosial, tempat semua hubungan sosial disimpan. Pada saat yang sama, “+1” dan “suka” tidak akan memiliki pengaruh yang kuat pada penelusuran secara keseluruhan, karena ini akan dianggap sebagai rekomendasi dari orang asing yang belum tentu kami percayai. Sulit untuk mengatakan bagaimana pencarian Google yang dipersonalisasi akan berkembang; ia akan mengumpulkan data tentang kami dan, berdasarkan data tersebut, memberikan jawaban atas pertanyaan-pertanyaan kami. Sedangkan untuk antarmukanya, tidak banyak berubah; informasi yang diperlukan untuk pengambilan keputusan (foto penulis, tautan ke profil teman, dll.).

Teknologi pencarian tidak tinggal diam. Seperti yang bisa kita lihat, Google telah lama memilih arah pengembangan pencariannya sendiri dan dengan tekun mengikutinya. Mesin pencari yakin bahwa hasil yang dipersonalisasi adalah yang paling akurat dan relevan. Dan jika, seiring berjalannya waktu, Google memutuskan bahwa hasil pencarian harus dipersonalisasi secara eksklusif, sebagian besar SEO hanya akan menghela nafas: lagipula, jika setengah dari SERP ditempati oleh postingan yang dipersonalisasi, persaingan untuk posisi yang tersisa akan meningkat secara serius. Tapi bayangkan bagaimana CTR situs yang tersisa di TOP 10 bisa meningkat.

Namun masih terlalu dini untuk menarik kesimpulan akhir. Penelusuran hasil personalisasi saat ini hanya tersedia untuk google.com, artinya versi ini Saat ini sedang diuji dan diuji, dan di masa depan kita dapat mengharapkan perubahan yang signifikan.

Selama tujuh tahun terakhir di Google dan lima tahun terakhir di Yandex, penelusuran menjadi semakin dipersonalisasi. Ini menyesuaikan dengan lokasi pengguna, perangkat yang digunakannya untuk mengakses mesin pencari, kueri sebelumnya, dan banyak faktor lainnya, yang jumlahnya terus bertambah setiap tahun. Pada artikel ini kita akan melihat bagaimana mempertimbangkan personalisasi dalam promosi situs web dan apakah ini dapat meningkatkan lalu lintas.

Apa itu penelusuran yang dipersonalisasi?

Hasil pencarian yang dipersonalisasi tidak hanya bergantung pada faktor peringkat tradisional, tetapi juga pada data pengguna: geografi, riwayat pencarian, demografi, minat. Tujuan utama personalisasi adalah untuk memberikan pengguna tidak hanya situs terbaik yang diinginkannya, tetapi juga apa yang dia sukai.

Sekarang hampir semua mesin pencari menggunakan pendekatan ini sebagai personalisasi pencarian: Google, Yandex, Mail.ru, Bing (dan, karenanya, Yahoo). Google memulai lebih dulu dan paling berhasil dalam hal ini. Pada tahun 2011, eksperimen menunjukkan bahwa lebih dari 50% penelusuran Google dipersonalisasi, sejak saat itu jumlah ini mungkin mendekati 100%.

Pencarian Google yang Dipersonalisasi

Upaya pertama untuk melibatkan faktor sosial dalam pembentukan hasil pencarian terjadi pada tahun 2008. Kemudian Google memberikan kesempatan untuk memilih situs dan menghapus link yang tidak diperlukan dari hasil pencarian. Sekarang sekitar 200 faktor telah diperhitungkan menurut data yang dikumpulkan selama enam bulan terakhir aktivitas di halaman tersebut Pencarian Google.

Geografi

Faktor utama yang dianalisis Google adalah wilayah. Berkat ini, pengguna dari negara yang berbeda melihat hasil pencarian yang berbeda.

Contoh buku teks yang diberikan sehubungan dengan situasi ini adalah hasil pencarian untuk query “sepak bola”. Pengguna di Inggris akan melihat hasil terkait sepak bola reguler dan Liga Utama Inggris, sedangkan pengguna di AS akan melihat informasi tentang sepak bola Amerika.

Bergantung pada geografi pengguna, hasil pencarian berbeda: orang-orang dari Moskow dan Magadan akan melihat situs berbeda dalam hasil pencarian. Oleh karena itu, posisi ketergantungan geografis perlu dilacak secara terpisah untuk setiap kota.

sejarah web

Tujuan utama personalisasi adalah untuk memberikan pengguna yang paling relevan dan informasi yang berguna. Berdasarkan permintaan sebelumnya dan riwayat browser, mesin pencari akan menganalisis minat dan, berdasarkan data ini, menyesuaikan hasil pencarian.

Karena itu, pertama, pelacakan posisi situs di browser menjadi lebih sulit. Kedua, analisis riwayat pencarian berarti jika seseorang di masa lalu melihat situs perusahaan tertentu, maka di masa depan mereka akan melihatnya pada posisi yang lebih menguntungkan, dan bukan, misalnya, Anda. Oleh karena itu, lebih sulit untuk melacak posisi Anda: Anda telah mengunjungi situs Anda lebih dari sekali.

Melihat halaman hasil pencarian yang tidak memihak di browser Anda sangatlah mudah: cukup aktifkan mode Penyamaran/Pribadi - sehingga riwayat Anda tidak akan memengaruhi hasil yang Anda terima (namun, lokasi akan tetap diperhitungkan).

Masalah kedua lebih sulit. Tidak mungkin mempengaruhi hasil berdasarkan riwayat browser. Namun jangan lupa bahwa personalisasi dapat dan seharusnya berhasil untuk Anda. Ketika seseorang menjalankan pencarian kata kunci untuk pertama kalinya, Anda harus melakukan segala kemungkinan agar muncul di hasil pertama. Jika Anda diklik untuk beberapa kueri, maka untuk pengguna ini Anda juga akan dipromosikan untuk pengguna lainnya.

Perangkat seluler

Pada tahun 2017, distribusi di PC dan perangkat seluler Hal ini menjadi sangat berbeda sehingga wajar jika dikatakan bahwa penelusuran seluler Google perlahan-lahan menjadi mesin telusur terpisah dengan serangkaian faktor peringkatnya sendiri.

Salah satu yang paling banyak faktor penting peringkat untuk perangkat seluler adalah adanya versi seluler atau tata letak adaptif. Situs yang tidak dioptimasi untuk smartphone praktis tidak masuk dalam hasil pencarian. Oleh karena itu, Anda perlu berupaya mengoptimalkan situs Anda untuk perangkat seluler dan memantau peringkat secara terpisah untuk ponsel cerdas dan PC.

media sosial

Tentang setiap pengguna yang memiliki akun entri Google+, Mesin pencari memiliki data sosial seperti jenis kelamin, usia, minat, dan teman. Informasi ini juga akan diperhitungkan untuk hasil yang dipersonalisasi. Jika Anda memiliki profil Google+ dan masuk ke profil Anda akun Google di browser Anda, hasil pencarian akan menyertakan konten yang telah Anda tonton di jejaring sosial atau yang pernah berinteraksi dengan teman Anda.

Hasil yang dipersonalisasi dari media sosial mengesampingkan beberapa tautan organik, sehingga lebih sulit untuk mendapatkan peringkat yang baik. Namun, saat pesan masuk jejaring sosial Mereka menggeser posisi situs Anda dalam hasil pencarian, dan juga memberikan peluang peringkat. Google memberikan prioritas pada situs yang telah ditautkan di Google+ atau yang memiliki tautan ke Google+. Jika Anda membuat akun Google+ untuk bisnis Anda, berbagi konten berkualitas, dan menjadikan orang-orang menjadi teman Anda (atau perusahaan Anda) di jaringan, ini akan membantu meningkatkan peringkat situs Anda.

Produk Google lainnya

Kemampuan Google sangat luas. Mesin pencari mengumpulkan data tentang penggunanya dari produk lain - Gmail, Google Play, Google Kalender, Google Peta, Youtube, dll. Meskipun hal ini mungkin belum berdampak banyak pada SEO, ini merupakan tren menarik yang menjadikan Google lebih dari sekadar mesin pencari.

Tinggalkan permintaan

Pencarian yang dipersonalisasi di Yandex

Personalisasi di mesin pencari utama Runet dimulai pada tahun 2011 dengan diperkenalkannya algoritma Reykjavik, yang memperhitungkan preferensi bahasa pengguna. Personalisasi hasil pencarian yang signifikan dimulai dengan algoritma “Kaliningrad” dan “Dublin”, yang mulai memperhitungkan riwayat pencarian.

Meskipun masih terlalu dini untuk mengevaluasi hasilnya, para ahli percaya bahwa setelah penerapan “Ratu”, hasil pencarian akan menjadi lebih personal.

Geografi

Lokasi geografis telah lama diperhitungkan dalam hasil pencarian yang relevan. Yandex sangat memperhatikan faktor ini: untuk kueri “ketergantungan geografis”, hasilnya mungkin berubah sepenuhnya bergantung pada kota.

sejarah web

Bagi Yandex, riwayat sangat penting - hasil pencarian individual secara langsung bergantung pada aktivitas pencarian. Yandex mengumpulkan informasi tentang transisi ke situs pengguna, sebagai hasilnya ia “mengenali” konteks pribadi orang tersebut. Ini memperhitungkan faktor-faktor seperti transisi, perilaku pengguna di halaman, dll. Jika seseorang baru saja menggunakan mesin pencari Yandex, maka hasilnya akan menjadi individual segera setelah informasi yang cukup dikumpulkan.

Situs Unggulan

Seberapa akurat mesin pencari?

Kami mengusulkan untuk membandingkan bagaimana layanan pencarian menangani personalisasi. Dengan menggunakan layanan penilaian kualitas mesin pencari otomatis AnalyzeThis.ru, yang dikembangkan oleh spesialis kami, kami menemukan seberapa baik hasil dari tiga mesin pencari utama memenuhi harapan pengguna: Yandex, Google, dan Mail.ru.

Setiap grafik menunjukkan dinamika yang terjadi bulan lalu(layanan ini memungkinkan Anda melihat dinamika baik untuk tahun ini maupun untuk seluruh periode pengamatan). Semua data terkini per 20 September 2017.

Pencarian regional

Parameter personalisasi utama yang digunakan oleh mesin pencari adalah analisis geografi pengguna. Hal ini tidak selalu berperan, namun sebagian besar permintaan melibatkan hasil yang disesuaikan dengan wilayah tertentu.

Misalnya, ketika pengguna yang lapar di Ulan-Ud menanyakan pertanyaan “pengiriman pizza”, sangat penting baginya agar mesin pencari memahaminya dengan benar: kemungkinan besar dia tidak akan tertarik dengan teori pertanyaan tersebut (di kota mana pizza yang paling terjangkau), dan perusahaan Moskow atau Sankt Peterburg tidak relevan baginya - mereka tidak mengangkut makanan ke Buryatia.

Dengan menggunakan penganalisis mesin pencari, kami menemukan mesin pencari mana yang paling akurat dalam menampilkan kueri berbasis geografis. Grafik di bawah menampilkan data untuk kota-kota Rusia seperti Vladivostok, Yekaterinburg, Kazan, Krasnodar, Nizhny Novgorod, Novosibirsk, Samara, St.Petersburg, Ufa.

Grafik menunjukkan bahwa Google karena alasan tertentu menganggap perlu, bersama dengan jawaban lokal, untuk menampilkan beberapa jawaban dari kota lain (yang untuk pertanyaan seperti pengiriman pizza, memang mengarah pada hal yang tidak relevan, tetapi karena alasan tertentu hal ini terus-menerus didukung oleh mereka). Pada saat yang sama, tidak perlu berasumsi bahwa Google tidak tahu cara menilai ketergantungan geografis suatu permintaan atau tidak tahu cara mengenali geografi pengguna dan situs. Terlebih lagi, sebelumnya porsi hasil yang dilokalisasi adalah 20 persen - sehingga 40% saat ini sudah dapat dianggap sebagai kemajuan.

Kesimpulan

Pencarian yang dipersonalisasi menyederhanakan kehidupan pengguna - menurut eksperimen dan penelitian Yandex, ini memungkinkan seseorang menghemat 14% waktu saat mencari informasi.

Untuk SEO, personalisasi berarti membuat prinsip menghasilkan hasil pencarian menjadi lebih kompleks.

Mikhail Volovich, kepala Laboratorium Faktor Pemeringkatan, menjelaskan dampak penelusuran yang dipersonalisasi sebagai berikut:

“Faktor peringkat biasa masih berfungsi, mereka hanya menambahkan beberapa faktor “pribadi”, yang rata-rata untuk pengguna yang berbeda akan berjumlah sekitar plus atau minus nol. Oleh karena itu, perlu untuk mengoptimalkan situs seperti sebelumnya (dengan mempertimbangkan perubahan prioritas), dan juga memikirkannya versi seluler, jejaring sosial, dll. - tetapi hal ini juga memengaruhi peringkat reguler. Dan jangan lupa untuk beralih ke mode “anonim” saat memeriksa posisi situs Anda di hasil penelusuran - mesin telusur akan mengingat bahwa Anda sering mengunjungi situs ini dan memberi peringkat untuk Anda.”

Materi disiapkan oleh Anna Akulova.

Mesin pencari terutama bekerja untuk mereka yang mencari informasi - untuk pengguna biasa. Dan untuk memastikan bahwa pengguna puas dengan hasil pencarian, mesin pencari menggunakan ratusan algoritma peringkat. Mereka juga mempertimbangkan kepentingan pribadi setiap pengguna - apa yang mereka tonton, situs mana yang sudah mereka kunjungi, situs mana yang segera mereka tinggalkan, dan situs mana yang mereka singgahi. Informasi tersebut diproses dan diperhitungkan saat menghasilkan hasil untuk ditampilkan kepada setiap pengguna. Ini disebut personalisasi pencarian.

Namun bagi webmaster dan pemilik situs web, personalisasi dapat menjadi kendala. Ingat kisah sensasional dengan jimat SEO? Ketika seorang wanita terhormat ditipu dengan menjual jimatnya untuk mempromosikan situs dan dupa, yang dia bakar dan pada saat yang sama mencari situsnya menggunakan pertanyaan yang diperlukan. Hasilnya, situs tersebut mencapai posisi pertama, namun sayangnya, hanya dalam hasil pencarian yang dipersonalisasi.

Untuk menghindari tertipu oleh personalisasi, matikan. Maka Anda tidak akan melompat kegirangan karena situs Anda berada di posisi ke-5 untuk kueri “beli bla bla”, sedangkan untuk klien Anda bahkan tidak masuk dalam 20 besar.

Menonaktifkan personalisasi di Yandex

Untuk menonaktifkan personalisasi di Yandex, buka pengaturan pencarian dan hapus centang pada kotak berikut:

Menonaktifkan personalisasi dari Google

Google melakukan personalisasi dengan dua cara, dan Anda dapat menonaktifkannya secara berbeda bergantung pada apakah Anda masuk ke akun Anda. akun Google pada saat pencarian atau tidak:

Jika Anda masuk ke akun Google Anda:

Jika Anda masuk ke akun Google Anda, riwayat tindakan Anda dicatat di sana. Nonaktifkan perekaman. Untuk melakukan ini, di sudut kanan atas halaman hasil pencarian, klik ikon roda gigi dan pilih “Pengaturan Pencarian”:

Di sini, di bagian “Hasil Pribadi”, mohon jangan tampilkan hasil “pribadi” ini dan jangan lupa untuk “Simpan” pengaturan:

Anda juga perlu menghapus riwayat pencarian Anda. Untuk melakukan ini, buka kembali pengaturan melalui ikon roda gigi dan pilih item "Riwayat". Sebuah jendela akan terbuka merekam tindakan Anda. Di sudut kiri atas, klik ikon menu dan kemudian “Pilih opsi penghapusan”:

Kemudian konfirmasikan semua tindakan dan hati nurani Anda jernih.

Jika Anda belum masuk ke akun Google Anda:

Jika Anda belum memiliki akun Google atau Anda masuk dari perangkat/browser yang belum Anda masuki, Google mengambil data personalisasi dari kue, disimpan oleh browser Anda.

Di Sini instruksi singkat tentang menghapus Cookie untuk browser utama:

Apakah mungkin dilakukan tanpa menonaktifkan personalisasi?

Jika Anda kesulitan dengan personalisasi hanya untuk melihat posisi situs Anda untuk pertanyaan tertentu, maka... Anda membuang-buang waktu dengan sia-sia. Penampang posisi situs dalam pencarian dapat dilakukan di layanan khusus. Ini akan menghemat waktu Anda secara signifikan dan membantu Anda memahami apakah pekerjaan yang dilakukan untuk mempromosikan situs itu efektif.

Kami membuat pilihan layanan yang memeriksa posisi

Jika Anda memiliki alasan lain untuk menonaktifkan personalisasi... maka Anda dapat melakukannya menggunakan petunjuk di atas.